缔元信梅涛大数据让移动广告变成特告

发布时间：2020-06-28 11:27:12 阅读：次来源：往复泵厂家

中国移动互联网已经步入“大数据”时代，如何利用这些“大数据”，从而开发出其中的价值，已成为业界广泛关注的问题。近日，缔元信总裁梅涛在接受21世纪营销记者采访时表示，移动互联网大数据首先会在移动互联网广告市场带来价值，中国移动广告行业正处在“雪崩式增长的前夜”。

图为缔元信总裁梅涛

有数据显示，国内智能移动终端的受众规模约在5亿到6亿之间，年增长率约在15～20%，增长势头依然很强劲。在广告市场规模上，2012年中国移动广告市场规模已经突破50亿元，今年则有望达到甚至突破百亿。梅涛表示，一个新的媒介-广告平台的发展状况如何，基本取决于几个因素：一是受众规模与质量，二是广告主的认可程度，三是商业规则。从目前移动互联网市场的发展来看，总体来说，中国移动广告行业正处在“雪崩式增长的前夜”。

在移动互联网市场高速发展的刺激下，移动广告市场也在不断地发生变化，移动互联网大数据首先也会给移动互联网广告市场带来价值。大数据将成为移动广告行业发展的重要基础，没有大数据或者使用不好大数据，移动广告的优势将无法体现出来。“大数据也会给移动广告带来深刻变革，其中最重要的变化是“广告”的“广”会向“特”（个性化）转化，也许有朝一日移动终端上的“广告”会变成“特告”。”梅涛如是说。

那么移动广告如何利用大数据做营销？梅涛告诉记者，用户使用移动终端过程中会留下很多有价值的数据浏览轨迹、使用app的偏好、频度、时间长度以及位置信息等等，把这些数据综合在一起，就构成了与移动广告有关的大数据。通过这些数据做营销策略，相信效果比传统营销效果要好得多。

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