探究买奢侈品为何最喜欢比价
奢侈品叫衰的声音这两年没停过。今年开年,不少针对此现象的报告纷纷出炉。有数据显示,去年不少品牌并没完成计划中的开店目标,一份调查中提到的47个品牌在中国市场的新店数已从2012年的280家减至2013年的100家左右,降幅超3成。且有品牌表示,2014年会继续放缓开店速度,重点在于维护已有的店铺。
另一个现象也已在去年出现—奢侈品牌通过淡化logo来提升消费层次,但依然不能完全抵消整体消费的下降。于是,大家着眼于研究中国消费者的心态,比如最新的“2013年奢侈品行业报告”中提到了,如今消费者对奢侈品“价格”的关心远远超过“口碑”以及“真假”问题。
这份报告的数据来源于百度搜索,其中提到,消费者最关心的奢侈品门类是包包以及手表,其中“价格”是高敏感搜索词,在包袋的搜索中,14.2%是关于价格的,而只有1.4%提到真假问题,0.9%的搜索关心口碑。手表也是如此,关于价格的询问高达15.7%,其他都是个位数。
当然,我们可以这样解释,真假问题在网上很难获得直接解答,这并不是最有效的途径,至于口碑,中国已经过了初级的培育期,很多人是有目的地花钱,关于品牌他们早已做完筛选。但无论怎样,价格的敏感性越来越高无法被我们忽视,代购如此火热以及国人跑海外购物多年不衰就是明证。
“我在巴黎买的一只MMM的包包,正价7000多元,国内15000多元,即使在最低的5折期淘到货,也不比国外正价便宜,这样的差距,我不比不行。”小路春节选了欧洲游,购物是必然环节,“出国前我就在各个网站比过价格了。”
奢侈品消费的整体下滑以及国人对价格越来越敏感,让不少品牌顿感中国的生意不好做,但不少业内人却认为这并不是一件坏事。其实奢侈品消费最热的2011年,在业内普遍被认为“不太好”,之前没有一个国家可以这样卖东西,所以在2012年后奢侈品消费趋于平稳,甚至有些下滑,反而被一些大佬认为,终于正常了点。“虽然高销售是我们的福音,但我们更希望在一个健康的市场里,因为那可以活得更久。”某高端钟表品牌高层曾私下对记者说。
有报告显示,虽然奢侈品消费整体下滑,但奢侈品消费的人数却在增加,对价格的敏感让商家不敢再轻易谈涨价,而更多人有希望进入这个领域。可能若干年后,我们也会像日本一样,LV人手一只大有可能。高品质的产品可以让更多人享用,并不是坏事。
- 最火如意股份荣获2014年度宁波市出口质量奖奉化半径规上网卡豪华车刹车片Frc
- 最火雷沃工程机械借势一带一路再谱新华章套门代理深耕机械方便食品除污机焊接件Frc
- 最火不干胶贴纸说明冷藏食品强粘型红外球节展架山寨手机均质器卡片印刷Frc
- 最火美对中国薄棉纸和皱纹纸作出反倾销初裁触感装置型钢玻璃灯饰切断车刀插件机Frc
- 最火浙江玻璃HK早盘现升682公司上半年净利荥阳线控器扫地机轴承磨床橡胶垫片Frc
- 最火坚持五个提升点加快全程机械化攻坚战役音频插座书柜通体砖兵靴叉车秤Frc
- 最火起重机顶升接高安全操作注意事项东营白花古玩密码锁腈纶滤布钓鱼包Frc
- 最火用工荒加快陶企机械自动化进程往复泵纸袋机酒店家具英式插座负荷开关Frc
- 最火徐工研究院知识产权成效突显成绩喜人碳酸钙临海藏饰项链覆膜滤料磨辊Frc
- 最火GE是否患上了大企业病纯平电视鞋扣渗碳炉石材栏杆仿木砖Frc