寒冬家电差异化取暖裸政策时期破冰取暖_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 18:54:24 阅读：次来源：往复泵厂家

一场雪过后，北京的天气愈发寒冷，特别是当遇到交通管制的时候更是要了命了，大街上的男男女女都包的像个粽子一样，缓慢前行，如果这个时候有一杯咖啡、有一首歌曲，那就真的像寂寞孤独时朋友的拥抱，这个冬天谁又让你取暖？额，跑偏了，大概是一到冬天就犯上了多愁善感的毛病吧！寒冬来临，对于大家电来说也要抱团取暖不裸奔！

彩电规模将逐渐扩大

当电脑、手机、平板电脑霸占市场的时候，本以为彩电会慢慢的在这个市场埋没，但是让人意外的是彩电市场依然高歌猛进，但更多的是让新亮点支撑前进！

据中怡康推总数据显示，在10月当月彩电市场零售量、额分别同比下降1.1%和7.2%。其中，智能电视占液晶市场总量的71.6%；大尺寸方面，48及以上尺寸产品占液晶市场总量的45.5%；4K产品占液晶市场总量的28.3%。

80、90成重要消费群体

95年的都20岁了，95的都有迈进婚宴殿堂的了，80后最大的都35岁了，面临着上有老下有小及其有压力的年纪，80、90已经逐渐成为家庭的主体了，对于这一群年轻的群体来说更多的追求智能化，科技化，其对智能产品的需要，观影效果的感受及产品外观的时尚需求，使彩电在智能、OLED、曲面、高清晰度（4K）、SLIM超薄等产品，快速占领市场，博的年轻消费者的喜爱。

此外，电商经过几年的发展逐渐的成熟，市场规模不断扩张，吞噬着线下市场的容量。2015年电商液晶规模超千万，相当于线下大连锁的体量。超过千万台以后，电商增速放缓。2015年是电商高速增长的最后一年。

白电：差异化竞争长主线

随着天气的变冷，一方面人们的购物欲望在下降，另一方面对于冰箱、空调来说随着冬季的来临需求量也在降低，据中怡康推总数据显示，10月份，冰箱市场零售量、额分别同比下降7.4%和8.7%；空调市场零售量、额分别同比下降16.6%和18.5%；洗衣机市场零售量、额分别同比下降8.1%和7.2%。

10份白电难逃“负”增长，结构内调，差异化竞争成主线！冰箱市场，多门冰箱继续保持快速增长，零售量、额分别同比增长44.9%和33.1%；双门、三门增长乏力，零售额分别同比下降21.8%和15.1%；单门冰箱明显升温，零售量、额分别同比增长324.0%和64.9%；对开门零售量基本与去年持平，零售额同比下降13.7%。

空调方面，节能产品快速增长，10月当月APF一级能效和二级能效零售量份额分别提升5.0和6.0个百分点；洗衣机市场，滚筒洗衣机领跑洗衣机大盘，10月当月零售量、额分别同比增长10.4%和6.7%。此外，白电市场艺术健康智能等功能也在迅猛发展，产品呈现多元化卖点儿童空调、儿童洗衣机、“自清洁”产品等卖点多元化趋势明显，打造差异化卖点必将成为行业大势。

写在最后

10月传统大家电市场承“负”增长亦在情理之中。然而各企业的创新转型、自力更生助推家电市场亮点频现，差异化竞争值得各企业之间相互学习，在“裸政策”时期破冰取暖。在年底必将成功抢占市场！