不只黑科技高颜值渐成高端家电标配-【资讯】

最近2年来，受到家庭消费升级的持续拉动，在消费升级、高净值中产人群涌现、90后新消费主力崛起的综合刺激下，方太、卡萨帝等品牌在高端市场上的大获丰收，高端家电产品领域，可以说是一个增量市场。 最近2年来，受到家庭消费升级的持续拉动，在消费升级、高净值中产人群涌现、90后新消费主力崛起的综合刺激下，方太、卡萨帝等品牌在高端市场上的大获丰收，高端家电产品领域，可以说是一个增量市场。一时间，在中国家电市场上，转战高端市场、打造高端产品、成就高端品牌，快速形成一股热浪。

《2017中国高端家电产品消费者调查报告》（以下简称《调查》）显示，高端家电消费人群（一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上）在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。

很多中国家庭的品质消费能力正在快速提升，已然不只是盯着价格看，而是开始关注更好的东西，以及自己喜欢的东西。《调查》显示，有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视；37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单；34.5%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机；有42.4%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调；有39.3%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机。而且，这种对美好生活的追求不是一阵风，而是一场持续的家电消费商业变革。追求品质生活的消费态度，直接决定了他们的消费观。

《调查》显示，高端家电消费人群对健康十分重视，并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点，相比价格更看重品质，愿意为情怀和品味买单。近年来，家电产业的高端化转型升级过程中，“智能”概念满天飞，几乎所有家电厂商“言必称智能”。现在家电在钻研功能技术上有很多工作要做，还要花心思设计外观，是不是本末倒置？事实上，现代高端家电对外观设计的重视，是产品品质以及功能技术高度成熟以后的必然结果。中国市场的多层级性、消费需求的多样性，决定产业转型不可能只有“智能”一个选项。

家电高端化是大势所趋，因为人们对家电的认知和追求，已经超越了传统意义上的使用，而是将家电作为整个家居环境打造中不可或缺的一分子，既要实用又要能彰显品质，既要能融入家居风格之中还要能为家居空间起到点睛之笔。

过去家电产品更多承担是功能性，颜色也大多采用黑，白，银，金的中庸设计。在这个看脸的年代，家电产品早已不是以前单调的简单设计了，产品的外观颜值越来越成为消费者选择的重要因素。这就要求家电行业，一方面在功能的智能化、高端化上下功夫，一方面则要从美学设计的角度去重塑家电产品，从整体的设计理念、美学元素和外观配色等，都要做到迎合消费者的这种美好生活追求。

外观造型设计在满足内在功能结构设计的基本要求下，大胆科幻的造型设计会让产品脱颖而出。在手机领域，华为和保时捷设计合作的成功就是很好例子，现在部分家电品牌也开始联名跨界设计的尝试。海尔“一机双体”多风区的柜式空调，比弗利转桶洗衣机，云米“呼吸光圈”的吸油烟机，都是内在结构功能革新间接推动外观创新。

美的FUN烤箱是美的烤箱2017年战略高端产品，作为国内首款专业级台面式烤箱，美的FUN烤箱兼具嵌入式烤箱的专业性和台式烤箱的灵活性，开启了独立式专业烤箱的新时代。同时也是国内首款配备摄像头的烤箱，是家电首次与社交属性相结合。

针对中式烹饪重油火导致的厨房闷热油烟味大，灶台油腻难清洁，传统电磁灶火候不够宽泛的问题，方太将磁悬浮技术与灶具相结合，利用电磁感应加热原理，使含铁质的锅具自行发热，推出了方太磁控电磁灶CS34BW。方太磁控电磁灶CS34BW既能媲美燃气灶大火力，又能保持灶台及厨房的美观洁净，满足了消费者追求美味与整洁等高品质生活的需求。

而比佛利AIR钛净热水器在行业首次做到屏与面板的无缝镶嵌，实现比传统热水器更短的机身，安装空间仅为1米，相比传统热水器减少了约100毫米。更让人眼前一亮的是，极地白外观设计，重新定义了热水器在家居生活中的价值，让沐浴不仅是身心的享受，更是一种审美空间的享受。

高颜值已经成为一项重要的属性，越来越多的家电开始在设计工艺上寻求突破。在新概念、新科技、新工艺的支撑下，在市场非常成熟、产品高度同质化的情况下，时尚个性的外观设计成为刺激更新换代、实现差异化突破的新途径。在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，高端家电在外观设计上的大胆突破，并非简单的求新、吸引眼球，科技与艺术的跨界融合，使高端家电不仅让人们在使用功能上得到升级，而且更实现一种心理上的享受，同时也起到美化家居、满足感官审美的需要，是产品附加价值的直接体现。

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