瞧一瞧:天猫618首设“新国货”频道,伊利、三只松鼠等均在其列,国货崛起!
发布时间:2022-04-21 14:44:53
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食品板发现,日前,天猫于618期间正式上线了“新国货”频道,并成为手机淘宝一级入口。
“中国制造”正在华丽转身为“中国智造”。这场蜕变的成果是,新国货正在不断升级,焕发新的神采。买国货、吃国货、晒国货,已经成为“国潮青年”的一种新的日常生活方式。天猫618首设“新国货”频道伊利、三只松鼠均在其列食品板发现,日前,天猫于618期间正式上线了“新国货”频道,并成为手机淘宝一级入口。据悉,消费者打开手机淘宝APP就能一键直达,也可以在搜索框中输入“天猫新国货”或“国潮来了”关键词,进入专属页面。另据天猫方面介绍,这是阿里巴巴和各地市场监管部门、消费者保护协会等联合推出的新频道,不仅开设了专区、315品质专区,上海、浙江等长三角省市主题馆也已亮相,未来还将开设京津冀、珠三角等省市的主题馆。食品板观察到,在618“新国货”频道的国货甄选页面,食品行业中国货品牌有伊利、三只松鼠、强拆违法的赔偿范围安井、五芳斋等等优秀品牌。抓住天猫618这个上半年的增长机会,国货品牌集体迎来爆发式增长。而此“新国货”频道的销售业绩也相当可观,超过3.7万个新品牌首日成交额同比去年增长快,东来顺、光明等品牌表现也十分抢眼,涨幅同比超过300%。“新国货”突出新意锁定年轻消费者尝鲜心理阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。“新国货”之所以可取得如此优异成绩,既离不开电商平台的助力,也与“国潮兴起”以及新一代消费者消费观念增长发生变化有关。“今年的天猫618超过200万的新品,纪录再次被刷新,这其中包括70%的新国货。天猫618中的新品、新品牌把618的当做绝对主场,是集中爆发的重要赛道。”阿里巴巴副总裁家洛说道。食品板认为,“新国货”的关键点在于“新”。随着新生代年轻人逐渐成为消费主力军,生活条件相对优渥的当代年轻人,和物质匮乏年代成长起来的父辈不同,更注重的是“尝生产厂房拆迁补偿标准
鲜买我喜欢”。新生代消费者个性上更追求自我、与众不同,消费行为也因此呈现出独有的特征:他们喜欢尝试新品,崇尚多元化的消费方式。天猫发布的中国品牌榜单显示,从入驻天猫到成交额累计破亿,认养一头牛只用了15个月,三顿半只用了17个月,都不到一年半时间。这在传统商业时代是难以想象的。这些品牌超过一半的收入,都来自95后。
“国潮”食品创新不断联名吸引消费者眼球而消费者对国产品牌的认可度上升,其实也反映出中国食品企业的生产水平和品牌运营水平在不断提升,品牌在抓住消费者眼球方面的能力有了长足进步。据食品板盘点,众多食品企业抓住“国潮”两个农村土地征收有什么用
字,老品牌通过联名重返年轻,新品牌也通过联名造势宣传。百草味X国家宝藏休闲零食品牌百草味巧妙地抓住了“国潮”的风口。继与颐和园合作后,百草味于2020年货节期间再度联手国潮IP,联合国家宝藏推出“开门纳福”系列IP礼盒。分别取材三款福泽深厚的“国宝”为创意内容,推出“瑞祥万千”、“祥瑞潮盒”以及“福满乾坤”三款产品,向国人传递新潮年礼文化。健力宝:《特色文化罐》国潮风广告诞生于1984年的运动饮料品牌健力宝,推出国潮风广告短片,为即将上市的健力宝特色文化罐造势。短片邀请插画师、舞者、不羁青年,分别演绎“锦鲤护体”、“招财熊猫”、“中国制造”三种文化罐主题。
特仑苏X京绣
特仑苏开启保护历史文化并传承国粹经典的活动,特仑苏携手国粹——京绣,让传统惊艳时光,让国粹焕发新生。特仑苏从中国多种传统元素中挑选了蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种,一针一线穿起流光溢彩,一动一静焕发勃勃生机。“取悦”了新时代消费者的国产品牌,才能称之为新国货。“国潮”崛起的背后是文化自信,也是“新国货”崛起的根基。相关阅读
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