电冰箱新版国标加速产品淘汰 企业面临行业重新洗牌

电冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备，也是一种使食物或其他物品保持恒定低温冷态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱，带有制冷装置的储藏箱。从2016年10月1日起，电冰箱新版国标《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施。虽然市场对此还处在适应期，但相关产业链早已开始调整结构。

新标准加速产品淘汰

按照以往能效等级划分规定，一级能效代表最省电，2016版新标的耗电量测试方法做了很大的改变，按照新标，原来的一级能效冰箱很有可能降为二级、三级甚至四级能效，而原有的二级能效可能会降为四级、五级。

据业内人士介绍，按照旧标准，目前市场上能效一级冰箱占比已经超过85%，100%的产品能效水平均达到或超过能效2级。而冰箱新能效标准设定的目标是，能效一级产品市场占比仅在5%左右，能效二级产品占比为10%-20%。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争。在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局，能效等级较低的产品或面临去库存。

记者在某知名电商网站上看到，多款原本为一级能效的冰箱已经改为二、三级能耗，更有多款因采用新标而“降级”的冰箱加入了促销大军。例如，一款原价2299元的三门冰箱，能效标识则由原来标准的一级改为新标准的三级，现促销价1699元。在该产品介绍页面中也加入了《关于能效标识说明》的文字，并表示“由于同一型号生产批次不同，新旧标识产品随机发货”。

而按照新规被定位二级能效的多款冰箱则在页面醒目位置标上了“二级能效省电更节能”的标语。这类产品以变频压缩机为主，价格也多为中高端产品。记者看到，一款售价为6899元的对开门变频冰箱，按照新规，能效标识为二级，商品介绍页面着重强调了其使用“原装变频压缩机，低功率、省电、静音”，由于采用变频技术，还拥有“速冷速冻功能”。此外，冰箱还加入了智能LED电脑触摸显示屏、嵌入式把手等高端设计，产品档次有了很大的提升。

行业面临重新洗牌

2016-2021年国产电冰箱行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告表明从2012年起，价格就一直跌跌不休的冰箱，将在2017年迎来整体涨价。近日，某冰箱企业公布的《调价通知》引发行业热议，《调价通知》指出冰箱涨价原因是原材料价格大幅上涨。北京商报记者在对主流冰箱企业采访中，也证实了上述消息。有关专家指出，冰箱涨价的背后凸显了行业转型升级的大趋势，单纯依靠价格战的企业将在此次洗牌中被淘汰出局。

据《调价通知》显示，涨价的主要原因在于原材料成本的上涨。其中冰箱的保温材料发泡料、黑料涨幅超过100%至2.1万元每吨，白料涨幅超过30%，铝铜涨幅超过20%以上。最终叠加后的涨幅远远超过企业可以承受的范围。

所谓黑料和白料，是聚氨酯发泡行业的俗称。奥马副总裁姚友军在接受北京商报记者采访时也指出，过去一两个月时间里，冰箱原材料价格上涨非常快，尤其是发泡材料(黑料、白料)，另外钢板价格也提升了，对公司冰箱生产成本还是有一定压力的。明年整个冰箱行业原材料成本上涨是肯定的。

至于是否会直接带动终端冰箱产品的价格，姚友军表示，那就要看具体的产品型号和系列。

产业观察家洪仕斌认为，企业主要基于两方面的考虑，一方面是提前放出消息，为明年的涨价做铺垫，另一方面则是为了释放企业经营压力，近年来冰箱行业销量、销售额不断走低，企业盈利能力也不断下滑，很多企业都因此而倒逼。

据一位从业人士透露，冰箱行业自从2008年遭遇金融危机之后，在2009年价格达到一个低谷，随后因为原材料价格上涨，价格有所回升之后，从2012年开始，冰箱价格就不断下探，直到现在。

据最新数据显示，刚刚过去的“十一”国庆期间(9月26日-10月2日自然周)，冰箱线上线下背道而驰，线上稳增，线下走跌。价格方面，冰箱呈现出“双线”下降的态势。从品类来看，不管是双门、三门冰箱，还是热门的对开门、多门冰箱，价格都有不同程度的下降。

整个市场不景气的背后，其实整个冰箱产业机构也在悄然改变。据京东家电数据显示，从2014年到2016年对开门冰箱占比从14%提高到了22%，多门冰箱占比从3%提高到了13%。另外智能冰箱的占比也从0上升至10.5%。冰箱产业正在朝着大容量、智能化方向发展。

有业内专家直言，时下，之所以对开门、多门、风冷、变频等智能冰箱走俏市场，与消费的不断升级、年轻一代消费主力军消费能力及消费理念的变化有很大的关系。在这一轮产业升级的过程中，冰箱原材料的涨价对产品的影响并非是最主要的，优质服务和创新技术才是赢得市场的关键，而以往依靠单纯价格优势的企业将举步维艰。