一季度7家赢利国产手机咸鱼翻身

沉迷了很久的国产手机终于表现出复苏的迹象，来自2006年各 手机生产厂商第一季度财务报告显示，康佳、波导、夏新、TCL及宇龙 通信等国产手机相继发表赢利公告，加之一直赢利的联想、中兴和华 为手机，第一季度国内厂商共有7家实现赢利。 不过专家指出，此次国产手机获得成功主要源自于海外市场的成 功，而并不是产品技术或设计方面的成功，依旧没有形成真正的核心 竞争力。因此，现在在与洋品牌的竞争中所处的挨打地位在短期内难 有大的改善。同时出口目标市场过于集中将使国产手机在以后的市场 中频繁碰车，更对国产手机的未来发展方向提出了新的考验。 国产手机得益海外市场 毫不夸张地说，刚刚过去的几年对于国产手机来说可谓寒冬，随 着熊猫、科健等品牌的退市，南方高科和迪比特也因经营不善黯然出 局，其他国内手机厂商的命运成了大家关注的话题。 其实我们知道，国内手机产业已经进入过度竞争的时期，各手机 厂商的产能都在不断扩大，而这些又与有限的市场容量形成了冲突， 使国内手机供货量始终处于供大于求的状态之中。而同时国产手机在 核心技术、外观设计上受制于诺基亚、摩托罗拉、三星等国外品牌， 从而缺乏一定的竞争力。在国内手机市场激烈的竞争中，国内手机厂 商的利润已经变得微乎其微。这种背景下，不少国内手机企业逐渐把 目光转移到海外市场，大力拓展海外渠道成为国内手机生产厂商发展 的重中之重。 据记者了解，目前中国已经成为全球最大的手机生产和出口基地。 据统计，2005年全年的手机产量达到3.04亿部，其中出口达到2.28亿 部，比2004年增长56%，出口金额达到了206.35亿美元，比上年增长 45.7%。而国产手机出口量突破了1000万部，全年出口量达到1321万 部，比上年增长106.2%。显然，在经历了近两年的低迷后，海外市场 的迅速崛起成为国产手机赢利的主要手段，而国产手机出口量的增加 逐渐成为拉动国产手机走出低谷的强势力量。 成功模式能否复制到国内？ 其实，尽管国产手机的出口增长速度看上去还不错，但如果从总 量上来看，就少得可怜了。2005年中国手机总共出口2.28亿部，国产 手机仅仅占了区区5%的份额，其他的都是由外商投资企业来完成的。 尽管占了5%，但是国产手机在海外市场还是获得了成功，使人们 对国产手机重新掌控国内市场充满了期待。那么在海外市场获得成功 的方式能否复制到国内市场呢？ 我们细细研究发现大多数国产手机企业出口的都是那些低端低价、 没有多大利润的产品，面对的也主要是印度、俄罗斯这些本土手机制 造业并不发达的国家。而国内市场真正赚钱的却是高端手机，这方面， 国内手机厂商毫无竞争优势可言。显然，在海外市场成功的模式很难 在国内市场得到复制。 不过已有业内人士乐观地指出，国产手机海外市场销量的增大， 缓解了长期以来国产手机积累的库存压力，同时调整了产品结构，从 而将带动国内手机生产厂商整体业绩的迅速回升，这无疑将有利于国 内手机生产企业的进一步发展。 出口面临专利费困扰 尽管国产手机出口在海外市场获得了成功，但是据统计结果表明， 国产手机出口目标市场高度集中，主要集中在美国和欧洲，其中美国 占了26%，欧盟24%，中国香港24%，东盟9%。 赛迪顾问股份有限公司消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰指出， 目前国内厂家的手机出口量还不算高，且集中于低端产品，对跨国公 司难以构成威胁，因此他们并未认真对待专利问题，而国内利润较高 的高端市场为国外厂商占据，一旦国内企业出口量剧增，并打入高端 市场，专利问题很可能被重新提上前台。商务部研究院的相关专家也 指出，中国手机企业缺乏自主创新能力，产业链不完善，国际市场开 拓能力不强，以及出口方式过于集中等问题，短期内还难有较大改变。 可以想象，在海外市场国产手机依然面临着可能存在的专利费困 扰，而过于集中的目标市场无疑将方便国外厂商进行专利费的征收。 此外，崇尚打价格战的国内手机产品是否会像DVD一样遭遇国外的贸 易壁垒或者反倾销？这几点应该引起国内手机厂商的警觉。

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